Составление списка возможных каналов распределения.
Поисковые системы
Контекстные каналы рекламы
Социальные сети
Определение преимуществ и недостатков каждого из каналов.
Поисковые системы:
+ Долгосрочный эффект от продвижения
+ Известность сайта в результате занимаемых позиций
+ Канал, приносящий постоянный поток новых клиентов без рефинансирования
- Нет 100% гарантии получения желаемого результата
Контекстная реклама
+ Более высокая вероятность конверсии клиента в лид
+ Четкое отслеживание затрачиваемых средств
- Цена конверсии может быть неоправданно высокой
- Перекрывает поток посетителей из поисковых систем
- Отсутствие четкого сегментирования аудитории
Социальные сети
+ Поднятие уровня лояльности аудитории
+ Развитие активности аудитории вокруг деятельности фирмы
- Низкий % от клиентов из социальных систем
- Более высокая стоимость привлечения новых клиентов
Выбор оптимального канала.
Приоритетный канал:
Поисковые системы