История взлёта и падения главных российских соцсетей

ВКОНТАКТЕ

Студенческую жизнь Павла Дурова в Петербурге и блог spbgu.ru, объединивший восемь тысяч человек.

В какой-то момент у него хотели купить форум. «Там были смешные аргументы. Ему говорили — купишь машину. Что-то бытовое, довольно смешное. Видимо, они пытались с ним вести переговоры на языке материальных ценностей, а это не то, что ему было интересно», — рассказала журналистка Эльнара Петрова, с которой раньше советовался Дуров.

Автор книги «Код Дурова» Николай Кононов вспомнил о любви основателя «ВКонтакте» к масс-культуре. «Дуров очень быстро понял, что нужно делать супер-масс-продукт.

Иначе никакого роста не будет, и это будет что-то нишевое, а этого не хотелось делать. Насмотревшись „Матрицы“, он захотел делать масштабные штуки. Если серьёзно, тогда он понял, что всё движется к созданию разных цифровых вселенных», — отметил Кононов. Он называет «ВКонтакте» не «копипастом», а адаптацией Facebook с движком, написанным с нуля.

Известно, что первым инвестором «ВКонтакте» был Вячеслав Мирилашвили, занявший 30 тысяч долларов у отца-миллиардера и владельца сети казино. Кононов называет эти деньги «околомафиозными», ссылаясь на материалы РБК и «Компромата».

2011 году, на фоне протестов против фальсификации выборов в Госдуму, «ВКонтакте» стал испытать проблемы по политическим причинам. Тогда прокуратура попросила соцсеть удалить сообщества протестующих, а Дуров ответил отказом. «В 2011 году ещё никто не думал решать силовыми методами проблемы с медиа, но уже было видно, что сгущаются облака», — подчеркнул Кононов.

«Разработка Telegram началась в марте 2012 года. Весной 2013 года стало известно, что Левиев и Мирилашвили продали свои доли инвестиционной группе UCP. По слухам, эту сделку курировал глава «Роснефти» Игорь Сечин. «На рынке IT про UCP никто не знал. Это был чёртик из табакерки, который внезапно появился. И все немножко офигели. Это — начало корпоративного конфликта, который закончился полным выходом всех партнёров из „ВКонтакте“ и продажей доли Mail.Ru», — отметила Голицина. Тогда же Дурова пытались «кошмарить», например, с помощью обвинений в ДТП, рассказал Кононов.

В январе 2014 года Дуров продал остававшиеся у него 12% «человеку из команды Усманова» и гендиректором «Мегафона» Ивану Таврину. «Были оценки, но разброс широкий. От 200 до 400 миллионов долларов», — отметила Голицина. В марте того же года Таврин продал пакет акций Mail.Ru Group. Холдинг отчитывается публично, поэтому можно предположить, что 12% принесли Дурову примерно 375 миллионов долларов.

В конце марта Дуров объявил, что слагает с себя обязанности гендиректора, но потом сказал, что отозвал его, сославшись на шутку 1 апреля. С должности Дурова окончательно уволили 21 апреля: исполнительный директор «ВКонтакте» Дмитрий Сергеев рассказал, что основатель соцсети не отзывал заявления. В сентябре Mail.ru Group стал единственным собственником «ВКонтакте».

«Закончился романтический период развития, когда у «ВКонтакте» был колоритный фаундер, который делал резкие заявления и быстро запускал какие-то фичи, делал что-то интересное. Когда «ВКонтакте стала частью большого бизнеса и публичной компании, такого уже не могло происходить. Понятно, что крупная компания должна вести себя строго, прилично, не делать никаких резких движений и интересных высказываний, которые могут быть не так поняты», — отметила Голицина.

«Павел Дуров мог бы не оставлять „ВКонтакте“, а начать Telegram параллельно. И быть его интернет-тотемом, гарантом свободы информации и того, что государство не будет тянуть лапы к личным данным. Ужасно жаль, что Павел совпал с путинским правлением и будет совпадать ещё, видимо, долго», — заключил Кононов.

ОДНОКЛАССНИКИ

«Одноклассники не рождались с техническим заданием и бюджетом, а были хобби», — рассказал основатель «Одноклассников» Альберт Попков, чья идея изначально дублировала англоязычный classmates.com. «Того, что играло бы на ностальгической нотке с реальными профайлами, на тот момент [в рунете] не было», — отметила бывшая сотрудница соцсети Анна Наумова.

Попков первоначально разрабатывал соцсеть на личные средства. «Когда начался взрывной рост, особенно с фотографиями, стоимость дисковых массивов не успевала за прогрессом скорости интернета.

Поэтому пришлось потратить достаточно много. В какой-то момент все мои кредитки были в минусе. Сотни тысяч долларов», — рассказал создатель «Одноклассников».

Пивоваров спросил Попкова, почему «ВКонтакте» быстро обогнала его соцсеть по количеству пользователей. Основатель «Одноклассников» объяснил это в том числе отношением к пиратским материалам: «„Одноклассники“ быстро начали бороться с нелегальным контентом, оскорбительными вещами, порнографию очень быстро прижали. Это всё шло во благо, а с другой стороны убивало ощущение свободы. Молодая аудитория предпочитала „ВКонтакте“ в том числе из-за этого».

Большую роль в истории и «Одноклассников», и «ВКонтакте» сыграл инвестор Юрий Мильнер. «Фонд DST и непосредственно Мильнер оценили „Одноклассники“ больше чем кто-либо другой. И на тот момент было глупо от него [предложения] отказываться. Это была дорога к взрывному росту». DST, если упрощать схему, изначально приобрёл около 28,5% «Одноклассников» (17 100 000 долларов), а затем постепенно выкупал доли Попкова и его жены.

Попков отказался объяснить суть конфликта, после которого его на посту президента «Одноклассников» поменял Никита Шерман . Ещё одной причиной стало то, что Альберт не мог уделять соцсети достаточно времени из-за судебного процесса с компанией, где он раньше работал.

При Шермане «Одноклассники» сосредоточились на монетизации. Одна из самых популярных платных услуг на тот момент — оценка фотографий на «5 с плюсом». Голицина сочла, что это стало серьёзным ударом по репутации в глазах пользователей. «Это сильно помогло компании с коммерческой точки зрения. „Одноклассники“ стали локомотивом монетизации в российском интернете. Поскольку сайт становится национальным достоянием, приходилось много работать с медиа и коммерческими партнёрами. Договариваться о больших рекламных контрактах и даже ходить на совещания в администрацию президента. Они пытались понять, какие есть боли со стороны интернет-сообщества, может, какая-то помощь нужна с налогами или бизнес-вопросами. Понятно, что в том числе преследовались интересы и с той стороны, чтобы держать руку на пульсе и знать, кому звонить», — рассказал Шерман.

Попков объяснил, что в 2010 году вышел из числа совладельцев «Одноклассников», поскольку к тому моменту «понял, что никак не управляет проектом». Он также связал это с внедрением в систему Mail.Ru Group.

В апреле 2010 года DST Мильнера и Усманова выкупил ещё 14% «Одноклассников» и увеличил акции до 75%. Для полного контроля над соцсетью фонд приобрёл оставшиеся 25% у других инвесторов. В том же году Мильнер объединил все свои российские компании и вывел на лондонскую биржу под именем Mail.Ru Group. Сейчас инвестор не имеет к российскому бизнесу никакого отношения.